李欣频曾经说过:“文案写作是这个时代最重要的能力之一”Spencer也说过:“写作是最好的自我投资”。所以拿到这本《高能写作》我是欣喜的。我一直以来都认为文案是离钱最近的文体,有销售能力的文案就是印钞机,我自己也是从事文案类工作的,对这一切都深有感触。
韩老白的这本新书,我觉得更像是一个文案杀手的武功秘籍,在上面有很多可能大家已经耳熟能详的概念和方法,但是韩老白用自己的话,把它组织了起来并成功变现,我觉得这就是本事。
写文案不是灌鸡汤,不痛不痒,客户不买账,写文案不是自嗨,只能感动自己的故事,毫无说服力,写文案不是掉书袋,诗词歌赋,人生哲学,看似文采斐然,用户却始终处于云里雾里的状态,写文案就是帮助用户解决实际问题,
《文案训练手册》里的作者约瑟夫・休格曼说过的,写文案作者就是键盘前的销售人员,真正的高手他会帮助用户梳理自己的渴望,并让这种渴望更清晰的呈现出来,《高能文案》的作者韩老白认为,一个好的文案写作者必须具备5种能力,缺一不可,它们分别是逻辑思维,爆品战略,文字心理学,设计思维和创新思维,那这本高能文案就是围绕这5种能力,围绕产品文案,自媒体文案等热点方向,全面解读文案,写作技巧,底层逻辑和用户心理要素。
《高能文案》围绕这5个基本的能力,把整本书分为了认知篇、锚定篇、策略篇、说服篇、转化篇等5个大篇章,每个篇章里又有非常详细的内容,比如如何制作用户花香,提升文案能力的高校工具等等。
如果你看过很多的文案书籍,那这本书你会看到很多的文案概念影子,但如果你是一个文案小白,我觉得这本书可以帮助你少走很多弯路,就看这本书你就知道一篇好的文案可能需要注重的点。
买了好多,准备读书会共读
整本书我觉得特别出彩的一个点是每一本里都附上了一张《高能文案》的手绘导图,这是特别欣喜的,如果你只想粗略快速了解这本书说了什么,看图就够了。对某一个概念感兴趣,找到对应章节去看,半小时基本都能搞定。
本书的重点在锚定篇和策略篇,手把手教你如何制作用户画像,精准定位人群,并通过FAB和5W1H的方法高效写出好的文案。当然所有的文案,都离不开刻意练习这几个字,看了再多的文案书,参加再多的文案训练营,如果不用不去练习都是没有用的。作文www.yuananren.com好在文案这件事入门门槛并不高,虽然天花板很高但是人人可以入门尝试,随便写点什么都是可以做到的。
所以从现在开始不要再自嗨啦,跟着书里说的几种方式,好好操练起来,争取也能早日写出能带货的高能文案吧。